普利策首次颁发“音频报道”奖 播客“This American Life”夺得 | 播客现场Vol.24

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第24期｜5.2-5.8

1

数字媒体公司LiveXLive

收购播客网络PodcastOne

 5月8日（本周五），据《华尔街日报》报道，数字媒体公司 LiveXLive Media 将收购播客网络PodcastOne 的母公司 Courtside Group。

 细节 PodcastOne 的创始人 Norman Pattiz 成为 LiveXLive 的主要股东。这笔收购对PodcastOne的估值为1810万美元，预计交易将于6月完成。

 背景 LiveXLive 成立于2015年，是一家总部位于洛杉矶的数字媒体公司，主要业务是提供广播、点播视频和现场表演的流媒体服务，收购PodcastOne后将向其免费用户和订阅用户提供播客节目的收听服务。PodcastOne目前拥有超过300个播客，每周制作超过350集节目，每年的总下载量超过21亿次，2019年的年收入为2750万美元，大部分来自广告收入，小部分是用户订阅收入。

Norman Pattiz 回应新冠疫情的影响时说: “毫无疑问，在新冠疫情之前，公司规模越大越好，而在新冠疫情期间，公司规模越大当然越好。”收购案双方都认为播客的广告收入将持续增长。

LiveXLive 首席执行官 Rob Ellin则说: “我们可以把我们的音乐人和艺术家带到播客世界，他们中的许多人需要新的收入来源。

 观点 《华尔街日报》认为按照目前的股价计算，PodcastOne的这笔交易相比过去两年播客领域的其他收购案来说比较保守。Spotify、 iHeartMedia等公司收购播客公司时都给出了一定程度的溢价。

播客行业通讯Hot Pod的创始人Nick Quah认为，1810万美元的估值受到了疫情下的投资环境的影响，并指出企通传播 (Entercom)2019年8月收购菠萝街工作室的估值也是1800万美元。

《洛杉矶时报》则指出，由于播客是少数几个能在新冠疫情期间继续维持生产的娱乐领域之一，对于 LiveXLive 的扩张野心来说，比起资助一个大规模的新电影制片厂，收购PodcastOne似乎是一个更可靠的商业决策。而对于PodcastOne这样的独立播客公司，接受收购也是为了应对Spotify等公司在播客领域的大举投资和收购所造成的压力。

2

播客“This American Life”

获得普利策首届“音频报道奖”

 5月4日（本周一），普利策公布了2020年的得奖名单，其中新增的“音频报道奖”是专门授予播客或广播节目的。

 细节 该奖项的获得者是叙事类播客"This American Life"制作的关于特朗普政府“留在墨西哥”（Remain in Mexico）政策对个体影响的报道。另外两篇入围作品是播客"Ear Hustle"和美国全国公共广播电台(NPR)的播客"White Lies"。

 回应 ”This American Life“的制作人Ira Glass说：“普利策评审委员会很高兴地认识到，这种媒体形式（播客）确实有其独特的优势，而且它在某些方面比其他媒体做得更好”， “我认为，无论是谁决定给我们颁发这个奖项，都在一定程度上认可了我们在某种程度上建立了一个前沿阵地。“

 补充 除此之外，在”调查报道“和”国际报道”这两个奖项的得奖/入围作品中也包括《纽约时报》旗下播客"The Daily"的单集节目。

《纽约时报》认为在过去的十年里，播客作为新闻和文化的一股力量的出现给整个媒体注入了活力，而这一奖项是整个媒体行业的一个里程碑，并证明"This American Life"就是叙事性音频新闻的代名词。

 5月6日（本周三），创立于1940年，旨在表彰电视、广播和数字媒体中的优秀作品的皮博迪奖（The Peabody Awards）公布了其2019年度奖项提名。

 细节 其中播客/广播类有12个作品入围，包括：

“70 Million”、“Dolly Parton’s America”、“Finding Fred”、“Gangster Capitalism: The College Admissions Scandal”、 “Gospel Roots of Rock and Soul”、“Have You Heard George’s Podcast?”、“Headlong: Running From COPS”、“In The Dark: The Path Home”、“Silencing Science” 、“Stonewall OutLoud”、“The Catch and Kill Podcast with Ronan Farrow”、“The Refuge”。

 背景 在普利策奖获奖名单公布后，得奖的”This American Life“的制作人Ira Glass发推提及了一段掌故：1940年，世界尚处于二战之中，正因为彼时推崇纸质媒体创作的普利策奖，并没有跟上媒体发展的步伐去奖励当时的新媒体——广播领域的优秀报道，因而才催生了皮博迪奖的创立。以“Stories that matter”为口号的皮博迪奖，多年来也一直被视为美国广播电视新闻领域的最高荣誉。

 后续 按照往年的评奖规律，皮博迪奖评委会一般在60部提名作品公布后的2-3周，按节目类型分别公布其中30部最终得奖作品。不过今年受到新冠肺炎疫情影响，评委会已经将原定于6月18日在洛杉矶举行的颁奖典礼延后。

3

Spotify和苹果

谁封闭？谁开放

 5月6日（本周三），据彭博报道，Spotify 首席执行官Daniel Ek在接受彭博电视(Bloomberg TV)的采访时，谈到了欧盟对苹果公司的反垄断诉讼，他认为苹果既拥有平台，又是竞争对手，这使其有动机限制竞争对手的服务。

 细节 他接着说：”一切都在朝着正确的方向发展，但我们还有很多路要走。Spotify将苹果视为'一个开放、公平的平台'。"Daniel Ek预计苹果公司将在一年后进一步开放其平台。

 异议 家庭音箱品牌Sonos 的联合创始人John Macfarlane随后在 Twitter 上指出，根据其经验，“在 Spotify 的‘封闭’生态系统中运转要比在苹果的‘开放’系统困难得多。”

 观点 播客行业通讯Hot Pod的创始人Nick Quah对音频平台的竞争感到着迷，因为每个平台都希望向用户提供完整的服务，但也需要在某种程度上与其他公司合作，以避免疏远那些不想陷入麻烦的潜在客户。

 补充 Ek 在接受采访时还说： “很明显，现在音乐业务的重心就是付费订阅，但是电台广告价值180亿美元，“比整个流媒体音乐行业的广告还要大”。

Ek对于广告的兴趣支撑着Spotify的两个重要的新举措：积极推进播客业务，以及让音乐人为了推广音乐而购买的 Spotify 广告服务。

 观点 彭博认为，如果 Spotify 要实现更高的利润，并让华尔街相信其商业模式具有长期潜力，那么提高广告销售收入至关重要。从长远来看，播客和音乐业务都可能侵蚀音乐公司在音频市场中的份额。

 困难 不过播客产业可能需要更长的时间验证其拥有足够的商业价值。虽然播客行业发展迅速，但目前其广告收入总额仍然不足10亿美元。

4

谷歌播客推出

播客主管理工具

 5月5日（本周二），据The Verge报道， Google Podcasts 将为播客主提供更多关于听众的数据，使其达到和苹果播客和 Spotify 的同等水平，从而有助于播客主销售播客广告，找出听众想听什么，以更有效地编辑节目。

 细节 Google Podcasts 提供的信息会包括播客节目在平台上的各项指标，比如人们在一集节目中的哪个部分停下来，这集节目听了多久，以及听众总共听了多长时间。

Google Podcasts 还会让播客主知道听众通过什么类型的设备（包括手机、平板电脑、台式电脑和智能音箱等）来收听节目。不过，如果播客主想要访问这些数据，需要先在 Google Podcasts Manager 上验证他们对于该播客节目的RSS feed 的所有权。

 值得注意 Google Podcasts 提供的数据中仍缺少听众人口统计数据（如听众的所在地、年龄等信息），然而Spotify已经将这类数据当作其平台的主要卖点之一。

 观点 The Verge认为，谷歌当然有途径获取这类数据，但这意味着听众不得不让渡自己的部分个人隐私，这可能会让一些听众感到不舒服。

播客行业通讯Hot Pod的创始人Nick Quah认为，此举说明”谷歌播客在一点一点向前推进。“

当谷歌推出了 Google Podcasts 管理工具，Podnews就此询问了 BBC 是否会改变其不在Google Podcasts 中提供播客内容的立场。

 回应 BBC表示“我们欢迎谷歌分享更多数据，并将继续与它们进行积极讨论。不幸的是，谷歌……仍旧通过谷歌搜索将听众导流到自己的播客平台上，我们认为这对听众是不公平的。当谷歌改变这一点，让听众有选择时，我们将在其平台上提供播客。”

在Podnews的调查中，BBC和法国广播电台和澳大利亚广播公司一样，都不希望旗下的播客出现在每个平台上的。

5

”The Daily“推动《纽约时报》

播客广告收入增长30%

 5月6日（本周三），《纽约时报》发布了2020年第一季度的财报，表示本季度新增数字订阅用户58.7万，截至3月底，共拥有超过500万的数字订阅用户，创下历史新高，推动总的订阅收入增长了5.4% ，达到2.854亿美元。

 播客的重要性 《纽约时报》也强调了音频对于《纽约时报》接触新读者以及在人们的生活中扮演新角色的重要性，并指出王牌节目”The Daily“的每日下载量已飙升至约300万次。

虽然《纽约时报》第一季度的总体广告收入下降超过15% ，数字广告收入下降了7.9%，但是由于”The Daily“对广告商的巨大吸引力，使得其播客广告收入在第一季度增长了30% 。

此外，《纽约时报》还透露了其在3月份收购的订阅制音频应用Audm时，Audm拥有2万个付费订阅用户。

 5月5日（本周二），格拉汉姆控股公司（Graham Holdings Company, NYSE:GHC）也公布了今年第一季度的财报。

 细节 Graham旗下拥有网络杂志Slate，还投资了播客托管平台Megaphone，财报显示在2020年第一季度，随着广告和平台销售业务的快速增长，Megaphone的收入也获得了大幅增长。

 观点 播客行业通讯Hot Pod的创始人Nick Quah认为，要等到第二季度才能真正知道新冠肺炎疫情对Megaphone业务的真正影响，了解Megaphone在一个完整季度的收入状况。不过他对于Megaphone的业务如果能保持稳定不会感到惊讶。

6

Spotify邀Youtube网红

测试视频播客功能

 5月6日（本周三），据The Verge报道，Spotify正在其应用中测试视频播客功能，第一个尝鲜的是由Youtube网红Zane Hijazi 和 Heath Hussar 主持的播客“Zane and Heath: Unfiltered”。

 细节 一位接近 Spotify 的消息人士告诉 The Verge，这次测试允许播客制作者将他们录制的视频片段上传到 Spotify 的应用中，50%的播客听众会看到视频内容，而且视频只会在最近的三期节目中出现。这次测试并不会直观地显示哪些剧集有视频可以播放；听众只有点击播放按钮，才能看到屏幕底部的视频片段，点击视频即可全屏播放。

视频播客将与音频播客的feed同步，即使听众的手机处于锁屏状态，视频也会继续播放。此外，Spotify 不会对视频内容进行翻译。该功能可以在电脑端和手机端的Spotify应用上使用。

尽管这只是一个初步的测试，但该消息人士说，这项功能将来可能会“快速地”出现在更多的播客中，且有益于今年早些时候被 Spotify 收购的播客网络 The Ringer 旗下的播客。

 回应 Spotify 的发言人对此测试表示：“在 Spotify，我们会定期进行一系列测试，以改善用户体验。其中一些测试最终为我们在用户体验上的提升铺平了道路，而其他测试只是作为一种重要的学习过程。我们目前没有任何进一步的消息可以分享。”

 观点 The Verge认为，Spotify 将两位 YouTube 明星作为测试对象，这似乎是对Youtube的直接挑战。已经有一些播客把节目视频发布到了 YouTube 上，因为YouTube 的推荐算法有助于视频播客被观众发现。

消息人士表示不知道发布到 Spotify 上的视频播客是否会出现在谷歌搜索或其他网站上。对此，播客行业通讯Hot Pod的创始人Nick Quah认为，即使播客主开始向Spotify上传视频播客，并获得了一些听众参与，可能也不会因此停止往YouTube 上传视频播客，因为YouTube 的价值在于，和Spotify相比，它拥有一个独特的不同的用户群。

The Verge觉得，这一测试表现出Spotify拥有更大的野心，其显然希望成为一个容纳包含音频和视频内容的平台，满足人们对多种媒介形式的消费需求。

7

NPR减薪裁员应对疫情

 5月5日（本周二），据彭博报道，NPR（美国全国公共广播电台）正在削减薪酬和福利，以 "挽救工作岗位，支撑NPR的未来"，因为新冠肺炎疫情使得NPR预计未来两年的损失会扩大到5300万美元。

 细节 NPR首席执行官John Lansing在给员工的备忘录中说，员工的基本工资将在9月30日之前按比例递减，降幅最高可达9%，并将被要求休假，但年薪低于8万美元的员工不会被削减工资。

NPR现在预计2020年和2021财年将亏损4000万至5300万美元，高于原本预计的3000万美元至4500万美元。"这仍然是一个非常早期的估计，如果今年晚些时候出现第二波疫情，那么情况会变得更糟"，John Lansing说。

 应对 美国全国各地的媒体机构都因为新冠肺炎疫情而伤筋动骨，遭遇广告投放被取消，新闻室和演播室被迫重新安置员工。但作为一个依靠捐款维持生计的机构，NPR面临着独特的挑战。为了帮助缩小预算缺口，NPR正在国际上寻找扩张机会，并呼吁其附属台从主要捐助者和基金会寻求更多的资金。

"我们没有像商业媒体那样以盈利为动机，也没有像商业媒体那样以股东为服务对象，所以我们所有的资源都用于公共服务"，NPR在一份声明中说，"我们将继续在整个组织内密切管理我们的预算 -- -- 我们最优先的事项是保留工作岗位，这样我们就可以继续为跨平台的听众提供基本的公共服务。"

8

疫情影响部分播客

制作团队的正常工作

 5月5日（本周二），播客行业通讯Hot Pod创始人Nick Quah认为，随着美国的几个州正在陆续决定重新开放，所谓播客行业的“新常态”的概念都将面临巨大的不确定性。

 数据 而据 Podtrac 的每周统计数据显示：4月27日至5月3日这一周的播客节目下载量持平，而观众人数则小幅上升了2% ，罪案类播客节目的下载量在慢慢回升，而喜剧类节目在过去几周似乎表现强劲。

 观点 传统观点认为在新冠肺炎疫情引发隔离和封锁的情况下，大多数播客团队仍然可以继续运转，制作更多的剧集，因为似乎与其他媒介相比，播客制作更容易转变为远程制作模式。

 负面影响 但是也有一些播客在一段时间内无法恢复正常制作，例如APM制作的调查报道类播客“In The Dark”就受到了影响，不得不中断第三季的制作，转向制作第二季的延伸剧集，讲述密西西比河三角洲的新冠肺炎疫情，就在上周它们不得不放弃一集录制好的节目。

播客行业通讯Hot Pod的创始人Nick Quah观察到至少有一个值得注意的播客因为新冠肺炎而降低了发布频率， 即Slate杂志旗下的播客“Culture Gabfest”由于预算削减，暂时改为两周一次。还有一些播客由于新冠肺炎疫情导致的生活变化而不得不停止更新，播客“Mom Rage”和“Comfort Food”的主持人都在全职工作和照顾戴在家中的孩子之间忙得不可开交，暂时中断了播客更新。

9

谷歌播客的下载量

在Google Play中位居第一

 5月5日（本周二），Podnews上周对 Google Play 应用商店的播客应用下载量进行了统计分析（Google Play 不显示应用的总下载量——只显示应用程序达到的下载量范围）。

 细节 每日下载量排名前三的播客应用分别为Google Podcasts（超过14500次）、Castbox以及Player FM；

每日获得评分最多的播客应用是Google Podcasts，每天获得400个评分；

评价评分最高的播客应用是德国的播客应用AntennaPod，平均评分为4.71；

 观点 Podnews认为Google Podcasts应该比统计数据所呈现出来的更受欢迎，因为Google Podcasts默认的是流媒体在线播放 ，而非自动下载节目，所以Google Podcasts在下载量上会得到较低的数字。

10

Spotify删除了一集

谈论新冠肺炎的播客

 5月6日（本周三），据CNBC报道，Spotify已经删除了一集谈论新冠肺炎而引发争议的播客节目。

 细节 该集节目属于播客节目"London Real"，标题是“David Icke - The coronavirus conspiracy: How Covid-19 will seize your rights & destroy our economy“ （David Icke-冠状病毒阴谋: 新型冠状病毒肺炎将如何夺取你们的权利并摧毁我们的经济），发布于4月7日。

播主Brian Rose采访了阴谋论者David Icke，而David Icke在节目中声称5G是引发新冠肺炎的罪魁祸首，不过根据科学家的研究和WHO的说法，5G和新冠肺炎无关。

Spotify发言人告诉 CNBC: “这集节目已经从 Spotify 平台上删除，因为它违反了我们的内容政策。”

不过苹果还没有从苹果播客上移除这集播客节目，也没有回应 CNBC 的置评请求。

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FOX将在Spotify上

发布旗下原创播客

 5月5日（本周二），FOX News Media（福克斯新闻传媒）与流媒体音频平台 Spotify 对外发布双方达成新协议，将在其平台上发布FOX News旗下的播客。

 细节 FOX News的播客矩阵目前包括20多个原创播客，其中有3个于本月首播的新节目——“Trey Gowdy Podcast”、“The Proud American Podcast Series” 和 “FOX Top 5”，都可以在 Spotify 的应用上进行在线播放和下载。

FOX News Radio的副总裁John Sylvester在声明中说，“在这个前所未有的时代， FOX News Audio的已经成为听众了解最新信息的地方，无论是有关当前新冠肺炎疫情的最新消息，对于2020年总统竞选活动的深入见解，还是对主要新闻人物的深度采访。我们很高兴与 Spotify 合作，为全球数以百万计的用户提供我们最好的内容。”

 背景 FOX News Podcasts 是 FOX News Media 旗下的一个呈现快速增长趋势的部门，根据 Podtrac 的统计， FOX News Podcasts 旗下节目的平均每月下载量在美国排名前20。截至2020年3月，该平台的下载量比上个月增长了27% ，同比增长了56% 。

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Spotify邀明星朗读《哈利波特》

 5月6日（本周三），Spotify 推出了一档名为"Harry Potter At Home: Readings"的播客，邀请了世界各地的明星为听众朗读J.K 罗琳的代表作品《哈利波特：神秘的魔法石》。

 细节 该播客的第一集《大难不死的男孩》已经发布，由曾在电影中饰演哈利波特的丹尼尔·雷德克里夫朗读。该播客每周会更新一个章节，直至6月底。

Spotify 还打算让众多明星参与《哈利波特》的朗读行列，包括英国演员斯蒂芬·弗雷、足球金童贝克汉姆、韩国女星金秀贤等人。

该节目可以在J.K 罗琳的官网以及Spotify上免费收听。

参考文章

1."Spotify removes podcast featuring interview with conspiracy theorist David Icke, while Apple stalls"https://www.cnbc.com/2020/05/06/apple-spotify-david-icke-podcast.html
2.https://s1.q4cdn.com/156149269/files/doc_financials/2020/q1/Q1-2020-Earnings-Opening-Remarks.pdf
3.https://hotpodnews.com/insider-may-7-2020/
4.“Spotify 邀來《哈利波特》演員 丹尼爾雷德各里夫　為你朗讀首集小說完整章節”https://saydigi-tech.com/2020/05/22442.html
5."Spotify is testing video podcasts with two YouTube stars"https://www.theverge.com/2020/5/6/21249389/spotify-video-podcast-test-upload-content-test-youtube
6."Announcement of the 2020 Pulitzer Prize Winners"https://www.pulitzer.org/news/announcement-2020-pulitzer-prize-winners
7."Peabody Awards Announces 60 Nominees"http://www.peabodyawards.com/stories/story/peabody-awards-sixty-nominees-for-2019
8."FOX News Media Announces Partnership With Spotify for Podcast Distribution"https://www.businesswire.com/news/home/20200505005889/en/FOX-News-Media-Announces-Partnership-Spotify-Podcast
9."Today's most popular Android podcast apps"https://podnews.net/article/best-android-podcast-apps
10."Google Podcasts will give podcasters more data about their listeners"https://www.theverge.com/2020/5/5/21247871/google-podcasts-listener-data-update
11.https://podnews.net/article/blocking-google-spotify-and-others
12."NPR Cuts Pay and Benefits After the Outbreak Widens Its Deficit"https://www.bloomberg.com/news/articles/2020-05-05/npr-cuts-pay-and-benefits-after-the-outbreak-widens-its-deficit
13.https://hotpodnews.com/pandemic-watch-may-5-2020/
14.https://analytics.podtrac.com/blog/2020/5/4/weekly-podcast-data-amid-the-coronavirus-crisis-update-through-may-3-2020

15.LiveXLive to Join Podcast Fray With PodcastOne Acquisition

https://www.wsj.com/articles/livexlive-to-join-podcast-fray-with-podcastone-acquisition-11588939211

16.Podcasts from Steve Austin and Shaquille O’Neal are big draws. Why this L.A. company wants in

https://www.latimes.com/entertainment-arts/business/story/2020-05-08/in-covid-19-pandemic-l-a-s-livexlive-acquires-podcastone

17.LiveXLive to Join Podcast Fray With PodcastOne Acquisitionhttps://www.bloomberg.com/news/articles/2020-05-05/spotify-ceo-expects-apple-to-further-open-up-after-complaint

18.‘This American Life,’ Now a Pulitzer Winner, Is Once More a Pioneer

https://www.nytimes.com/2020/05/07/arts/this-american-life-pulitzer.html

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作者：陈恒一

编辑：杨一

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